第二屆江蘇十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)決賽將于12月中旬舉行。今年比賽有什么新特點(diǎn)？大賽決賽有哪些創(chuàng)新的形式和措施？普通人怎么參加比賽？近日，記者采訪了本次大賽組委會(huì)辦公室主任、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、市場和信息化廳(綜合統(tǒng)計(jì)廳)廳長范，就農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽進(jìn)行了交流。

　　匯點(diǎn)新聞：范主任，能否介紹一下第二屆江蘇省十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)(以下簡稱活動(dòng))的概況？

　　范：品牌是農(nóng)業(yè)市場化、現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。2017年，“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)”首次寫入中央一號(hào)文件，成為推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。2018年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布【0x9A8B】，在全國范圍內(nèi)開展農(nóng)業(yè)品牌推廣活動(dòng)。2019年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省主流媒體新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)牽頭組織首屆“江蘇省農(nóng)產(chǎn)品十大區(qū)域公共品牌大賽”(以下簡稱品牌大賽)，大獲成功。搭建省級(jí)平臺(tái)推進(jìn)區(qū)域公共品牌強(qiáng)省建設(shè)，設(shè)計(jì)省級(jí)公共品牌提升新機(jī)制，探索可復(fù)制可推廣的區(qū)域公共品牌培育新模式。品牌競爭在全省乃至全國尚屬首次，具有探索性。一是針對(duì)區(qū)域公共品牌這一特殊類型的品牌，有別于人力資源等部門組織的技能大賽和行業(yè)協(xié)會(huì)組織的行業(yè)大賽。二是省政府部門和黨委主流媒體共同背書平臺(tái)，既體現(xiàn)了公信力和公益性，又體現(xiàn)了公共品牌工作的特殊性；三是吸收了其他省份開展各類品牌活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)了更加科學(xué)合理的競賽規(guī)則流程和評(píng)價(jià)方法。我們的做法得到了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的充分肯定和社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。2020年省政府發(fā)布的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》也強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化重要區(qū)域公共品牌，指出每年要評(píng)選出10個(gè)左右符合配套條件的區(qū)域公共品牌進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)充，重點(diǎn)打造單品區(qū)域公共品牌，市場占有率高。為此，今年省政府還對(duì)區(qū)域公共品牌管理規(guī)范的建立和農(nóng)產(chǎn)品十大區(qū)域公共品牌的評(píng)價(jià)做出了獎(jiǎng)勵(lì)。

　　為進(jìn)一步打造高人氣、高口碑、高忠誠度的農(nóng)業(yè)品牌，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)再次攜手，于7月8日正式啟動(dòng)第二屆江蘇十大區(qū)域公共品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)。本次大賽推廣了首屆大賽的成功做法，設(shè)置了單位申報(bào)、評(píng)審?fù)扑]、專家初審、公眾評(píng)選、現(xiàn)場評(píng)審、展示發(fā)布等主要環(huán)節(jié)。同時(shí)，我們堅(jiān)持打磨老品牌與培育新品牌相結(jié)合、品牌建設(shè)與品牌營銷相結(jié)合的思路，這次我們專門組織了創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)。本次大賽除了評(píng)選江蘇省農(nóng)產(chǎn)品十大區(qū)域公共品牌外，還將評(píng)選江蘇省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)、江蘇省農(nóng)產(chǎn)品十大區(qū)域公共品牌廣告優(yōu)勝獎(jiǎng)。自大賽啟動(dòng)四個(gè)多月以來，先后組織單位申報(bào)、評(píng)審?fù)扑]、專家初審和入圍公示?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入線上p匯點(diǎn)新聞：本次活動(dòng)的決賽選手是如何產(chǎn)生的？

　　范：首先，所有申請(qǐng)人自愿申報(bào)，收到的申請(qǐng)材料內(nèi)容由市、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門按照評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)審。10月12日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合種植業(yè)、漁業(yè)、畜牧業(yè)、經(jīng)濟(jì)管理、品牌傳播等領(lǐng)域7位專家，召開第二屆江蘇省十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌大賽專家初審會(huì)，進(jìn)行了13個(gè)區(qū)市和部分省級(jí)行業(yè)主管部門推薦的申報(bào)材料。申請(qǐng)共收到52份材料，其中41份參加品牌大賽，11份參加創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)。評(píng)審專家聽取了關(guān)于本次大賽的說明，并根據(jù)評(píng)選條件對(duì)符合評(píng)選條件的申報(bào)材料進(jìn)行了認(rèn)真審核。根據(jù)品牌影響力、對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力、品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度的綜合考量，以及優(yōu)中選優(yōu)、兼顧品類、整體平衡的原則，經(jīng)過充分討論，最終判定18個(gè)候選品牌進(jìn)入大賽決賽階段，4個(gè)候選品牌入圍創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)決賽。

　　匯點(diǎn)新聞：我們注意到，第二屆江蘇十大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌大賽不僅有品牌評(píng)價(jià)，還有創(chuàng)新的品牌推廣活動(dòng)。你能告訴我們一些關(guān)于創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)的情況嗎？

　　范：這也是本次大賽的一個(gè)創(chuàng)新和亮點(diǎn)，有別于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌第一次大賽。為鼓勵(lì)和推動(dòng)各地培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共新品牌，在品牌形象設(shè)計(jì)、廣告宣傳、營銷推廣等方面著力創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，在品牌競爭的同時(shí)開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新推廣活動(dòng)，為新品牌創(chuàng)造宣傳展示機(jī)會(huì)。參與創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，要求在2018年12月31日后注冊(cè)(注冊(cè))。如果最近一年銷售額在2000萬元以上，參與競爭的品牌條件相對(duì)寬松。這是一個(gè)賦能區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的好機(jī)會(huì)，這些品牌是近年來關(guān)注區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌發(fā)展后才注冊(cè)的，也是培育新品牌的激勵(lì)措施。目的是鼓勵(lì)新品牌創(chuàng)新，創(chuàng)優(yōu)，爭創(chuàng)一流，做大做強(qiáng)。本次創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)報(bào)名人數(shù)不算太多，共11人。離我們的預(yù)期還有一定的差距。宣傳動(dòng)員工作有待加強(qiáng)，一些新培育的品牌對(duì)此了解不夠。經(jīng)過嚴(yán)格審查和堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)，只有四個(gè)新品牌入選決賽。

　　匯點(diǎn)新聞：本次大賽公眾網(wǎng)上投票有哪些特點(diǎn)？

　　范：為了提升本次大賽的品牌影響力和傳播力，實(shí)現(xiàn)品牌評(píng)價(jià)過程中“公開評(píng)審，開門辦賽”的目的，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，本次大賽持續(xù)開放公眾在線投票，進(jìn)一步宣傳推廣品牌，真正說明了品牌大賽不是閉門評(píng)價(jià)，不是一次性評(píng)價(jià)， 而是行業(yè)評(píng)價(jià)與營銷、專家評(píng)價(jià)與社會(huì)參與相結(jié)合，從而打造全社會(huì)關(guān)注、關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品的公共品牌。該網(wǎng)上投票系統(tǒng)開放時(shí)間為11月8日中午12:00至11月25日中午12:00。網(wǎng)絡(luò)投票分為三類：十大品牌大賽、優(yōu)秀品牌廣告語、創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)。每次投票最多可從三大類中選擇10種廣告語和2個(gè)品牌，每人每天可投票10次。根據(jù)網(wǎng)上投票結(jié)果，現(xiàn)場決賽共授予3個(gè)“第二屆江蘇十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌大賽網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”和1個(gè)“江蘇創(chuàng)新品牌推廣網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”。優(yōu)秀的廣告語言首先能引起消費(fèi)者的共鳴。在廣告語言的選擇上，要體現(xiàn)品牌本身的特點(diǎn)和廣告的特點(diǎn)，符合品牌傳播的規(guī)律。為了評(píng)價(jià)容易被消費(fèi)者和市場認(rèn)可的優(yōu)秀廣告語言，我們這次專門設(shè)立了廣告語言優(yōu)勝獎(jiǎng)，旨在引導(dǎo)大家加強(qiáng)這方面的意識(shí)，篩選出通俗易懂、容易打動(dòng)消費(fèi)者、真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌特色的廣告語言。最后根據(jù)網(wǎng)上投票結(jié)果和專家意見，綜合評(píng)選出1-2個(gè)品牌，授予“第二屆江蘇省十大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌大賽廣告語言優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

　　為確保網(wǎng)絡(luò)投票的公平公正，在投票活動(dòng)中，不僅會(huì)邀請(qǐng)紀(jì)委的同志進(jìn)行監(jiān)督，相關(guān)部門也會(huì)對(duì)投票行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，并采用大數(shù)據(jù)跟蹤技術(shù)。一旦發(fā)現(xiàn)異常，將采取積極措施，從根本上杜絕不良刷票行為。同時(shí)，我們也對(duì)本次投票活動(dòng)實(shí)行申訴制度，即投票結(jié)束后，結(jié)果公開三天，如果對(duì)最終投票結(jié)果有異議，可以在三天內(nèi)申請(qǐng)復(fù)核。

　　大賽組委會(huì)在此主動(dòng)歡迎網(wǎng)友和社會(huì)各界參與投票，共同關(guān)心支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。

　　匯點(diǎn)新聞：品牌賦能也是一個(gè)比較新的概念。能否詳細(xì)說明其在本次活動(dòng)中的體現(xiàn)？

　　范：最后階段包括四個(gè)環(huán)節(jié)：線上投票、品牌賦能、現(xiàn)場路演、現(xiàn)場展示。其中，品牌賦能是第二屆區(qū)域公用品牌大賽新增的一個(gè)環(huán)節(jié)。舉辦競爭本身不是目的，但品牌競爭的過程應(yīng)該成為品牌賦能和提升的過程，成為加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌營銷推廣的過程，成為推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的助推器，提升整個(gè)品牌的價(jià)值和核心競爭力。

　　此次我們專門設(shè)置了品牌賦能評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)分分值，要求入圍決賽階段的兩大類22個(gè)品牌對(duì)省級(jí)以上媒體的品牌宣傳報(bào)道統(tǒng)計(jì)報(bào)告、平臺(tái)直播品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)、制作發(fā)布品牌產(chǎn)品宣傳短視頻、參加省級(jí)以上農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)展會(huì)、7月8日至11月30日搭建線上數(shù)字展館進(jìn)行評(píng)分。對(duì)于已入圍現(xiàn)場決賽的18家品牌單位，將以現(xiàn)場演講結(jié)合PPT的方式進(jìn)行品牌推廣，時(shí)間控制在6分鐘以內(nèi)。演講的內(nèi)容是：(1)品牌的基本信息，如商標(biāo)注冊(cè)、產(chǎn)品認(rèn)證、品牌授權(quán)企業(yè)、獲得榮譽(yù)等。(2)培育和打造品牌的措施；(3)培育特色產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入；(4)品牌發(fā)展前景。演講結(jié)束后，將舉行現(xiàn)場問答。專家委員會(huì)將提出1-2個(gè)問題，發(fā)言人將在2分鐘內(nèi)回答。邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜h(市、區(qū))黨委、政府負(fù)責(zé)同志進(jìn)行路演的，給予適當(dāng)加分。

　　入圍創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)的四個(gè)品牌無需參加路演，僅在比賽現(xiàn)場指定區(qū)域進(jìn)行線上直播活動(dòng)。直播時(shí)長兩小時(shí)，主播將播放多平臺(tái)投放、品牌推廣、宣傳短視頻。直播結(jié)束后，將根據(jù)各平臺(tái)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、下單的總和以及專家委員會(huì)的綜合評(píng)價(jià)進(jìn)行評(píng)分。

　　匯點(diǎn)新聞：我們注意到，有一些在首屆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽中獲得前十名的品牌，這次在初賽階段未能入圍。主要原因是什么？

　　范：一個(gè)重要的原因是，這是農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌競爭，不是產(chǎn)品品牌競爭，也不是企業(yè)品牌競爭。公共品牌是公共的或準(zhǔn)公共的。因此，這種農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌競爭要求公共品牌的持有者必須是公共機(jī)構(gòu)或準(zhǔn)公共行業(yè)協(xié)會(huì)。本申請(qǐng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌有明確的概念，是指在特定的自然生態(tài)環(huán)境和歷史文化因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。單品公共品牌由品牌產(chǎn)地名稱和產(chǎn)品(品類)名稱組成，原則上以鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以上行政區(qū)域名稱命名。涵蓋糧油、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、食用菌、茶葉、蠶桑、蜂蜜、皮棉等農(nóng)產(chǎn)品及其初加工品。屬于地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是市場影響力大、經(jīng)濟(jì)效益好、農(nóng)民增收能力強(qiáng)的區(qū)域公共品牌。為了體現(xiàn)不歧視原則，維護(hù)市場公平競爭秩序，我們強(qiáng)調(diào)平等待遇。無論企業(yè)是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，只要是企業(yè)自身擁有的專屬品牌，就不能作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。